نيروز الإخبارية :
خلال شهر يوليو الماضي انخفض معدل المشاهدات للتلفزيون التقليدي عن الشهور السابقة، إلى نحو 50%، وذلك للمرة الأولى على الإطلاق وفقًا لتقرير البث الشهري لشركة نيلسون القابضة الخاصة بالمعلومات والبيانات وقياس السوق.
الإجازة الصيفية
في ظل استقرار الأطفال بالمنزل في إجازاتهم الصيفية في يوليو، كان الأمر له تأثيرًا كبيرًا على استخدام التلفزيون، فبالرغم من انخفاض المشاهدة لكن المشاهدة بين الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا زادت بنسبة 4٪، وانخفضت المشاهدة بين البالغين 18 عامًا أو أكبر بنسبة 0.3٪.
وأدت هذه الاتجاهات إلى زيادة البث والاستخدام "الآخر"، والذي يُعزى أساسًا إلى وحدات تحكم ألعاب الفيديو.
وانخفض الاستخدام بين عملاء التلفزيون المدفوع إلى 29.6٪ من التلفزيون، بينما انخفض البث إلى 20٪ خلال الشهر. حيث شكل البث ما يقرب من 39 ٪ من الاستخدام في يوليو، وهي أكبر حصة تم الإبلاغ عنها منذ المرة الأولى التي أبلغت فيها شركة نيلسون عن الأرقام الشهرية في تقرير The Gauge في يونيو 2021.
خسارة كبار مزودي الخدمة
كبار مزودي خدمة التلفزيون المدفوع، مثل كومكاست كورب. و ميثاق الاتصالات، غالبًا ما يبلغون عن انخفاض ربع سنوي في العملاء، حيث خسرت كومكاست وتشارتر 543000 و 200000 مشترك في التلفزيون المدفوع خلال الربع الثاني على التوالي.
ومن جانبه قال تيم نولين، كبير محللي تكنولوجيا الإعلام في ماكواري، في تقرير حديث: "نعتقد أن المقاييس الخاصة بالتلفزيون الخطي كلها سيئة".
أبلغ مشغلو التلفزيون المدفوع عن انخفاض متوسط مرجح بنسبة 9.6٪ في المشتركين على أساس سنوي – خسائر تصل إلى حوالي 4.4 مليون أسرة – والتسعير "لا يقود إلى ارتفاع" ، وفقًا لتقرير ماكواري.
انخفض العدد الإجمالي للأسر التي تعمل بنظام التلفزيون المدفوع بشكل مطرد. وفقًا لماكواري، كان هناك 41 مليون أسرة تعمل بنظام البث التلفزيوني المدفوع خلال الربع الثاني، انخفاضًا من 45 مليونًا و 50 مليونًا في نفس الفترتين في 2022 و 2021 على التوالي.
إنجاز الرياضة
وبالمقارنة، حققت الرياضة على البث ما يقرب من 25 مليار دقيقة مشاهدة في يوليو، وإن كان ذلك عبر مجموعة من القنوات. بالرغم من أن بعضهم قد يعتبر شهر يوليو شهرًا بطيئًا للرياضة، نظرًا لأن مشاهدة الرياضات الإذاعية عادة ما تكون أكثر من ثلاثة أضعاف عندما يبدأ شهر سبتمبر.
بينما قدمت كأس العالم للسيدات FIFA دفعة كبيرة من المشاهدات في نهاية الشهر، ظلت الدراما هي الفئة الأكثر مشاهدة، حيث استحوذت على 25.7٪ من المشاهدة. بشكل عام، انخفض إجمالي مشاهدة البث بنسبة 3.6٪ لينهي الشهر عند 20٪ من التلفزيون، مما يمثل انخفاضًا جديدًا. على أساس سنوي، انخفض استخدام البث بنسبة 5.4٪.
وصول الخريف
من المحتمل أن يؤدي وصول الخريف إلى تحول موسمي في مشاهدة التلفزيون، خاصة مع وصول موسم جديد من دوري كرة القدم الأمريكية.
في نوفمبر 2022، على سبيل المثال، استحوذت الرياضة على 150 مليار دقيقة مشاهدة على البث، وتمثل إمكانية وجود محتوى أصلي أقل في وقت الذروة هذا الخريف وضعًا فريدًا للبث والكابل، لكن النجاح الأخير للبرمجة المكتسبة على قنوات البث يسلط الضوء على القوة الهائلة للمحتوى عالي الجودة، بغض النظر عن وقت إنشائه.
فتحولت بدورها شركات البث من استخدام نمو المشتركين كمقياس للنجاح، وبدلاً من ذلك تدفع للوصول إلى الربحية في هذا القطاع مع تقلص الأعمال التلفزيونية التقليدية، لذا ترك العديد من المستهلكين حزمة التلفزيون التقليدية بسبب أسعارها الباهظة.
زيادة الإيرادات
يلعب الإعلان دورًا أكبر في زيادة الإيرادات، وتتطلع الشركات إلى اتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور. كان خفض نفقات المحتوى – خاصةً بالنسبة للبرمجة الأصلية – جزءًا كبيرًا من استراتيجية خفض التكاليف، لذا يأتي الابتعاد عن النسخ الأصلية لأن البرمجة المرخصة – خاصة من المنافذ التقليدية – غالبًا ما تكون من أكثر المحتويات مشاهدة.
